유튜브 먹방 시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 그 중심에는 ‘대식 콘텐츠’의 대중화를 이끈 대표 유튜버 쯔양이 있습니다. 쯔양은 높은 조회수와 충성도 강한 팬층을 기반으로 업계에서도 독보적인 수익 구조를 구축한 크리에이터로 평가됩니다. 하지만 먹방 장르에는 다양한 스타일의 유튜버들이 존재하며, 콘텐츠 방식·시장 규모·수익 구조에서 서로 큰 차이를 보입니다. 본 글에서는 쯔양과 일반 먹방 유튜버들의 수익 차이, 규모, 성장 요인을 객관적으로 정리하여 먹방 시장을 이해하기 쉽도록 상세하게 분석합니다.
쯔양의 독보적 수익 규모와 성장 요인 (수익)
쯔양의 수익 구조는 일반적인 먹방 유튜버와 비교해 확실한 차이가 있습니다. 우선 쯔양은 월평균 조회수가 매우 높은 편이며, 한 영상당 조회수가 수십만~수백만 회에 달하는 경우가 많습니다. 이는 광고 수익(CPM) 상승과 직결되며, 먹방 장르 특성상 글로벌 시청자 비중도 있어 해외 CPM까지 반영되는 구조입니다. 또한 쯔양은 브랜드 협찬, 간접광고(PPL), 자체 브랜드·식품 제작 등 다양한 방식의 확장형 수익 모델을 구축하고 있습니다. 특히 쯔양의 영상은 음식 섭취량과 비주얼, 편집 스타일 등이 독자적 매력을 갖고 있어 반복 시청률이 높고, 이는 알고리즘 노출 증가로 연결됩니다. 반면 일반 먹방 유튜버들은 조회수 기복이 크고 고정 팬층이 약해 월수익 변동성이 크다는 특징이 있습니다. 쯔양은 ‘대식러의 상징성’, ‘브랜드 파급력’, ‘안정적 업로드’라는 큰 강점을 바탕으로 시장 내 최고 수준의 수익을 유지하는 몇 안 되는 먹방 크리에이터라고 할 수 있습니다.
일반 먹방 유튜버의 구조적 한계와 차별점 (규모)
먹방 유튜버들은 공통적으로 광고 수익, 협찬, 라이브 후원 등을 통해 수익을 창출하지만, 채널 규모와 콘텐츠 스타일에 따라 차이가 매우 큽습니다. 다수의 중소형 먹방 유튜버들은 월평균 수익이 일정하지 않으며, 조회수 폭이 큰 편이라 광고 단가(CPM)에도 영향을 받습니다. 특히 구독자 10만 이하 채널은 협찬 단가가 높지 않아 메인 수익이 ‘유튜브 광고’에 의존하는 경향이 강합니다. 반면 쯔양은 ‘브랜드 주도형 협찬’이 가능할 만큼 영향력이 크며, 이는 협찬 금액이 일반 유튜버 대비 5배 이상 차이나는 핵심 요인으로 작용합니다. 또한 먹방 콘텐츠는 경쟁 강도가 높고 제작 비용이 많지 않기 때문에 신규 유튜버가 쉽게 진입할 수 있지만, 독창성과 차별화가 부족하면 성장 속도가 느립니다. 반대로 쯔양은 이미 ‘먹방 대표 브랜드’로 자리매김하여 조회수 규모·광고 가치·팬층 유지 면에서 일반 유튜버가 쉽게 따라올 수 없는 큰 격차를 보입니다.
먹방 콘텐츠 수익 구조의 본질적 차이 (차이)
먹방 유튜버 사이에서 수익 격차가 발생하는 가장 큰 이유는 콘텐츠 소비 패턴의 차이입니다. 예를 들어 쯔양의 콘텐츠는 ‘대식 콘텐츠’라는 명확한 아이덴티티가 있어 조회수 상승이 꾸준하며, 유튜브 알고리즘에서도 추천률이 높게 유지됩니다. 이는 영상 길이와 시청 지속시간이 길다는 점에서도 큰 이점을 제공합니다. 반면 일반 먹방 유튜버는 음식 리뷰, 소규모 식당 탐방 등 주제가 다양하지만 상징성과 차별성이 약해 장기 시청자를 확보하기 어렵습니다. 또한 쯔양은 영상의 퀄리티·촬영 구성·브랜딩이 체계적이며, 이는 광고주의 신뢰도를 높여 협찬 단가를 끌어올립니다. 광고주 입장에서는 브랜드 노출 효과가 큰 채널에 집중 투자하는 경향이 있기 때문에, 쯔양처럼 ‘안정적 조회수 + 브랜드 이미지’를 갖춘 크리에이터는 자연스럽게 협찬 수익이 크게 증가하게 됩니다. 이러한 구조적 차이로 인해 쯔양과 일반 먹방 유튜버 사이에는 수익, 성장성, 인지도 측면에서 큰 격차가 발생합니다.
쯔양은 단순히 높은 조회수를 기록하는 유튜버가 아니라, 독보적인 콘텐츠 브랜드와 수익 구조를 갖춘 대표 먹방 크리에이터입니다. 반면 대부분의 먹방 유튜버는 광고 수익에 의존하는 구조가 많아 수익 불안정성이 큽니다. 먹방 시장에서 성공하기 위해서는 차별화된 콘셉트, 꾸준한 업로드, 브랜드 신뢰 구축이 필수이며, 쯔양의 사례는 먹방 유튜버가 어떻게 ‘브랜드화’ 전략을 통해 성장할 수 있는지를 가장 잘 보여주는 대표적인 예입니다.